Si el usuario accede al microsite www.every80seconds.com y se conecta a Facebook desde eta página, seis de sus fotografías en esta red social se carbonizan literalmente delante de sus ojos. A continuación, el usuario tiene la opción de hacer una donación a la Cruz Roja Americana (que es la que lleva esta campaña), y compartir después su experiencia con sus amigo en Facebook y Twitter.
La directora de marketing y comunicación de la Cruz Roja en Chicago, explica que tras un incendio doméstico lo que más preocupa a sus víctimas después de la familia son las fotografías personales. Con esta idea se pretende profundizar en los corazones de las personas y ponerlas un poco en el lugar de aquellos que por una tragedia han perdido cosas muy queridas.
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