Seguridad al límite

OPEN IT!
http://www.youtube.com/MercedesBenzSpain


Así nos llega lo nuevo de Mercedes, como un auténtico ciclón arrasando con todo lo que convive con nosotros, aportando una nueva idea de seguridad en el automóvil, su seguridad. Una buena forma de aplicar la publicidad, rompiendo con lo establecido. Cada vez las marcas más importantes  se abren hueco en el mercado de forma novedosa, dejando huella en la mente de los consumidores, aburridos de visualizar siempre lo mismo. 
   

veinte de las mejores piezas

Vuela, se derrite, se evapora...sin poder evitarlo se nos escapa de las manos, llega a su fín. Quedaron atrás minutos y segundos intelectuales, precisos, escandalosos, sudorosos...irrecuperables. Como el tiempo, el tiempo de este año 2011 toca su fin. Creativamente quiero recordarlo con las siguientes piezas publicitarias, Ikea, CocaCola, Volkswagen, Audi, Burguer King...entre ellas, consideradas de entre las mejores del año, disfrutadlas con paciencia:

Polémicos besos

De vuelta y con mucha fuerza, Benetton lanza una nueva oleada de polémicas fotografías para llamar la atención sobre el público. Esta vez los retratados han sido Barack Obama y el líder chino Hu Jintao; el Papa Benedicto XVI y el Gran Imán, doctor Ahmed El-Tayeb, jeque de Al-Azhar; el presidente palestino Mahmoud Abbas y el primer ministro de Israel, Benjamin Netanyahu; Angela Merkel y Nicolás Sarcozy, todos ellos fundiéndose en un sencillo beso.

 "Son imágenes simbólicas de reconciliación, con un toque de esperanza irónica y provocación constructiva, para estimular la reflexión de cómo la política, la fe y las ideas, aún cuando sean divergentes y opuestas, deben dirigirnos havia un diálogo y a la meditación", explica la compañía en un comunicado.

Ahora, estas fotografías, más que creando pasiones, desatan la furia de sus protagonistas, veremos lo que va dando de sí el tema.

No es la primera vez que Benetton nos alimenta de controvertida publicidad. En 1990 esta compañía textil incorporaba al mercado para dar a conocer sus productos un marketing muy polémico. Una oleada de anuncios que mostraban su lado más crítico con respecto algunas carácteristicas de la sociedad, se hacía hueco en la mente de los consumidores y ciudadanos, y reivindicaba así la atención de los mismos hacia sus productos, a la par que luchaba por esclarecer y dar solución a muchos problemas que aún conviven entre nosotros. Esta primera campaña fue llevada a cabo por Oliviero Toscani, importante fotógrafo italiano, que retrató para esta campaña de Benetton imágenes reivindicativas sobre temas tales como el SIDA. el racismo, la intolerancia...Os acordáis?

"Stop Motion"

Porque existen tantas formas de crear publicidad...y cada vez se aplican y se integran más elementos para hacer de cada anuncio algo novedoso, diferente, original, cargado de emoción, movimiento...motion, stop motion!
    Se trata de una técnica de animación que nace de la idea de unir elementos estáticos, como pueden ser fotogramas, para crear ilusión de movimiento, todo esto a través de una serie de imágenes fijas sucesivas. Se denominan imágenes de "stop motion", ni dibujo animado, ni creación por ordenador, surgen de la toma de imágenes de la realidad.
    Existen dos tipos de stop-motion, la animación con plastilina y las animacions utilizando elementos rígidos (juguetes, piezas...)
   
    Esta idea surge de la cinematografía alrededor del año 1912 de la mano del director Ladislaw Starewicz, utilizando modelos de insectos reales creó su primera obra firmada con este estilo, cuyo título fue "La venganza del camarógrafo".

Ahora sí, apliquemoslo un poquito a la publi...ahí os dejo unos cuantos vídeos!Seguro que alguno os suena!

Facebook, expansión

Podría utilizar muchas palabras para definir Facebook: retroalimentación, audiovisual, palabras, colores, gustos, personas, compañía, compromiso, eficacia, ingenio, creatividad...y expansión.

    Para muchos, ya es conocida su historia. Su creador, Mark Zuckerberg,un estudiante de la Universidad de Harvard, puso sobre la mesa un innovador método para mantener en contacto a los universitarios. Diseñó una página web que les permitía intercambiar información académica. Hoy en día, esta aplicación ha traspasado fronteras y cualquier persona que disponga de una cuenta de correo electrónico puede hacer uso de ella.

    En el 2007 se realizaron mejoras y adaptaron Facebook a diferentes idiomas como francés, alemán y español, llegando a dominar 70 idiomas diferentes y siendo utilizado por unos 800 millones de usuarios, se dice pronto.

    Pero la ambición no termina ahí. Lo que comenzó siendo un juego entre adolescentes ha dado lugar a un explosivo método de propaganda, publicidad y sistema de negocio. En Facebook se intercambia "de todo". Ahora pretende abrirse camino en un nuevo mercado, la inmensa China. Las negociaciones han comenzado, veremos a ver si se consigue la unión de otras miles y miles de personas. Todo dependerá de la tolerancia del gobierno chino, que no permite de momento a sus habitantes una conexión de este tipo con usuarios del exterior.

   
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/social-media-marketing/facebook-se-plantea-su-introduccion-en-china-y-todavia-no-detalla-su-salida-a-bolsa/

Viajando de nuevo

Cuánto tiempo y qué larga se ha hecho la espera. Pero no importa si al final merece la pena.

Arrancamos de nuevo después de un profundo "break" necesario en mi mente, pero con mucha fuerza y con ganas de compartir todos aquellos tesoros que encuentro cuando me sumerjo y buceo por la web.

Particularmente, no me importaría nada viajar en uno de estos, en un Audi concretamente, de momento me conformo con mirarlo y mirar como se lo venden a algunos afortunados.

Marketing de guerrilla. En este spot, Audi presenta a la sociedad, y a la competencia, la gran ventaja de tener un coche de esta marca. Un Audi envuelve y abarca todas las caracteríticas que puedan tener los demás coches de su categoría, o al menos, es lo que pretenden reflejar en este anuncio.

No es actual, pero el ingenio agudizaba por aquel entonces.

Lo que de verdad impacta

Como ya os he comentado en alguna de las otras publicaciones del blog, la publicidad se aprovecha de todo tipo de soportes e ideas para llamar la atención sobre el espectador poniendo en gran relevancia aquello que se pretende convertir en relevante, valga la redundancia. 

El sexo, la violencia y los temas tabúes son algunos de los ingredientes necesarios para sembrar polémica en la publicidad. Uno de los primeros en utilizar estos recursos fue el imperio Benetton, provocando con sus campañas publicitarias ya desde los 80 y los 90, y tocando y poniendo de manfiesto temas tan importantes como el SIDA, el racismo o la religión. 

26 imágenes publicitarias, chocantes e impactantes. 26 imágenes, en las que con alguna tendrás que girar la cabeza hacia un lado. 26 imágenes, con las que se ha querido concienciar a la sociedad o bien, llamar su atención sobre determinados temas o intereses. Aquí lanzo la cruda creatividad:

1. WWF: “Tsunami” (Brasil, 2009)

2. Humans for Animals: “Foca” (Francia, 2005)

3. Caribu Bitter: “Canario” (Perú, 2009)

4. Casa Do Menor: “Manos” (España, 2009)

5. Droit des Non Fumeurs: “Fumar es ser un esclavo al tabaco” (Francia, 2010)

6. Prachachat: “School” (Tailandia, 2010)

7. Deutscher Tierschutz Bund: “Cerdo” y “Visón“ (Alemania, 2010)

8. IP Press Men’s Magazine: “El asesinato de Kennedy” (Bélgica, 2007)

9. Duncan Quinn (2008)

10. Mettiamocilatesta.it: “No cortes un sueño” (Italia, 2009)

11. Sisley: “Fashion Junkie” (China, 2007)

12. Superette: “Ascensor” (Nueva Zelanda, 2009)

13. Serve: “Necesitas ayuda” y “Está mal” (Estados Unidos, 2008)

14. Concordia Children’s Services: “Cerditos” (Filipinas, 2008)

15. Masterlock: “Hippies” (Sudáfrica, 2008)

16. Calle 13 (España, 2009)

17. Antonio Frederici: “Creemos en la salivación” e “Inmaculadamente concebida” (Reino Unido, 2010)

18. Corporate Chhattisgarh: “Mártir” (India, 2008)

19. Reporteros Sin Fronteras: “Tinta” (Francia, 2009)

20. Pony: “Jesús negro” (Estados Unidos, 2004)

21. Hanes: “Porque el mundo ya te pone suficientes etiquetas” (India, 2008)

22. Elf Super HDB Turbo: “Asesino” (India, 2008)

23. Jealousy International: “Siente el romance de la realeza británica” (China, 2010)

24. Kiss Tobacco (Israel, 2007)

25. Dolce & Gabbana (2007)

26. Benetton: “United Colors” (década de los 80 y 90)