Crisis creativa, necesito solución

Herramientas para potenciar la creatividad en tiempos de crisis

En publicidad, muchas veces es normal que a la hora de realizar un ejercicio creativo, nuestras mentes se obstruyan alguna vez y no podamos dejar rienda suelta a nuestras ideas. Pero por ello, hay algunas herramientas que nos van a ayudar a expulsar de nuestro cuerpo todo lo que guardamos sin saber que existe.
   
    En primer lugar, vamos a hablar de la fluidez, y la definiremos como la producción de múltiples ideas, alternativas y soluciones.
    Se demuestra que cuantas más ideas producimos, más probable resulta encontrar una idea o solución útil. La fluidez es una habilidad particularmente importante en el proceso creativo de solución de problemas. Disponer de muy pocas alternativas no es bueno en la solución de problemas. Existen múltiples instrumentos para producir ideas, alternativas y soluciones. Varios investigadores han puesto de relieve que el entrenamiento y la práctica con dichos instrumentos incrementan la fluidez.
    Un instrumento de gran importancia es el "Brainstorming o Tormenta de ideas".Consiste en lo siguiente: La herramienta pretende la generación de ideas no convencionales mediante la supresión del procedimiento habitual de criticarlas o rechazarlas someramente. Es decir, intentar plasmar en un papel todas las ideas que fluyan por la mente sin filtros, sin deshechar ninguna, porque de todas las cosas que señalemos, puede que salga la idea vencedora.

    En segundo lugar, hablemos de la flexibilidad, denominada como la habilidad para procesar ideas u objetos de muy diversas formas a partir de un estímulo único. El pensamiento flexible proporciona un cambio en las ideas, induce seguir nuevos caminos para el pensamiento que pueden llevarle incluso a la contradicción, facilita puntos de vista, planes y enfoques diferentes, así como variadas perspectivas de una situación.
    Un método para potenciar la flexibilidad es a través de "preguntas provocadoras", tales preguntas amplían y profundizan la situación levándola hacia una dirección de pensamiento que de otro modo no hubuiera surgido. Animan a las personas a pensar sobre ideas o conceptos que no se habían planteado previamente. Algunas preguntas provocativas podrían ser las siguientes: ¿Qué ocurriría si el agua supiera a wisky?, ¿y si los gatos se utilizaran para rascar?, ¿las mujeres podrían volar?...

    En tercer lugar, la originalidad, que significa apartarse de lo obvio, de los lugares comunes, o bien romper la rutina mediante el pensamiento. Las ideas originales son estadísticamente infrecuentes. Las ideas originales normalmente son descritas como únicas, sorprendentes, salvajes, inusuales, anticonvencionales, nuevas, misteriosas o revolucionarias. 
    Instrumentos para potenciar la originalidad pueden ser la "estimulación de imágenes", "la excursión fotográfica", "la estimulación mediante objetos", y "fomentar el uso de analogías y  metáforas".

    Y por último, la elaboración, que consiste en estructurar y encontrar sendas en un proceso convergente realizado tras un proceso divergente. 

La "Cartografía Mental" es una herramienta visual y verbal empleada habitualmente para estructurar situaciones complejas de una forma radial y expansiva durante el proceso de solución creativa de problemas. Un mapa mental es por definición un patrón creativo para relacionar ideas, pensamientos, procesos, objetos, etc.

Y me despido con un spot tierno, creativo, fluido, original, y según mi profesora de realización audiovisual, "acojonante":

¿a qué piso sube?

Porque en la publicidad no existen límites, hoy os presento unos proyectos gráficos diseñados especialmente para ascensores. Cualquier soporte es bueno si de lo que se trata es vender y llamar la atención del público. Y es fácil llamar la atención si te sitúas enfrente de un ascensor esperando su llegada y te encuentras anuncios tan creativos y llamativos que lo mínimo que puedes hacer es quedarte mirándolos embelesado.

Hace unos años nadie pensaba que se podían utilizar este tipo de soportes para anunciar algo, pero actualmente, todo sirve si la idea es buena.

pero...¿cuáles son los ingredientes?

En este mi blog, os hablo de la creatividad, y mucho más concreto, de la creatividad en publicidad. Es importante conocer de lo que hablamos, y para aquellos marineros que se suben por primera vez a este barco, aquí os dejo alguna indicación para que podáis ir atando cabos.

En principio, todos podemos ser creativos, o al menos es lo que me enseñaron en tercero de carrera, pero eso sí, hay que trabajar este músculo que nos permite dejar volar la imaginación.

Para definir el concepto de creatividad, es necesario primero conocer su origen. Proviene del latín "creare", la cual está enmparentada con "crecere", lo que significa crecer, por lo tanto, la palabra creatividad significa "crear de la nada".

La mayoría de los logros de la humanidad son logros creativos, como lo es la escritura, la luz eléctrica, el teléfono, y tantos más elementos que han permitido un gran progreso a la humanidad.

La creatividad está presente en nosotros, en nuestro interior, cada día la utilizamos. En la forma de relacionarnos con los demás, en el trabajo, en el amor...incluso a la hora de enfrentarnos a los diferentes problemas utilizamos un poquito de ingenio.

Y ahora sí, aportemos una definición a esta palabra. La creatividad es algo nuevo y útil, nuevo porque antes no existía y útil porque sirve para resolver un problema de comunicación. Surge de tres elementos centrales:
- De la conciencia de la necesidad de cambio, tanto para enfrentar problemas existentes como para aproximarse a metas deseables.
- De la percepción sobre la posibilidad de crear cambio a través de la formulación de problemas, considerando sus diversas dimensiones, de la búsqueda de una amplia gama de soluciones, y de la posibilidad de llevar a cabo lo que resulte más conveniente..
- La posibilidad de cambio está sujeta a la existencia de personas creativas (capaces de enfrentar el cambio con una perspectiva como la señalada) y a la presencia de un contexto sociocultural que permite acoger y formar a esas personas.

Y ahora sí, una muestra de lo que os hablo...

Conozcamos el final...

    Estalló con el spot de "Balls", lanzando 250.000 pelotitas de colores por las calles de la ciudad de San Francisco. Juan Cabral, de origen argentino, se convirtió en ese momento en uno de los creativos del momento.

    Con 20 añitos comenzó a desarrollarse profesionalmente. Comenzó su carrera como creativo en Agulla & Baccetti, donde trabajó hasta que fichó por Mother Londres. En 2004 se incorporó a Fallon. En esta agencia ha creado sus campañas más celebradas y ha logrado dos grandes premios en Cannes: uno en 2006 en Outdoor (con Tate Britain Campaign) y otro, en 2008, en la sección de Film (por Gorilla, que lo compartió con Halo 3). Este spot supuso también el inicio de su carrera como realizador. Con su nueva productora, MJZ, ya ha dirigido también otros anuncios, como la citada Exploring is beautiful (Eurostar) o Soundville (Sony).

    Vamos a profundizar en su obra y conocerle un poco más para aquellos que no habían oído hablar sobre él hasta el momento.

A través de cañones y grúas consiguió lanzar 250.000 pelotas de colores por las abruptas calles de la ciudad de San Francisco. Este anuncio para Sony pegó el "pelotazo" por toda Europa y Estados Unidos.

Un conejo de plastilina como base y protagonista, cobra vida a través de la técnica stop motion. Tanto las imágenes como la música empleada en el anuncio, "She is a rainbow" de los Rolling, son un claro ejemplo de cómo conquistar al público seduciéndolo con efectos visuales imposibles de olvidar.

Esta vez, con un gorilla de protagonista, rompió los moldes a la hora de publicitar este tipo de productos. Quién se iba a imaginar que un actor disfrazado tocando a la batería “In the air tonight’, de Phil Collins, nos iba a presentar un dulce y apetitoso chocolate. 

"Creatividad no debe morir"

    A todos nos gusta ver un anuncio nuevo y que nos sorprenda, que su música conquiste nuestras emociones y que sus imágenes se graben en nuestra mente. Por ello, creemos en que la "creatividad no debe morir", y estamos cansados de ver anuncios testimoniales, que para mi gusto, refleja una gran "pereza creativa".

    La publicidad testimonial, por si queda alguna duda, es aquella en la que diferentes personajes,  famosos o anónimos, nos lanzan un mensaje mirando directamente a cámara sobre un fondo de un color. Una idea simple que se usa  en ciertas campañas como las políticas o las sociales (ONGs).

    Como motivo de llamada de atención al espectador, se utilizan personajes famosos, pero sinceramente, esta táctica es muy blanda.

    Ante esta situación, ha surgido el moviemiento "Stop de choddy",  una comunidad de usuarios que buscan erradicar este tipo de campañas vacías y tan poco creativas. Han creado un portal, http://stopthechoddy.org donde han colgado un manifiesto con los ocho puntos en los que se basa este tipo de publicidad.

Para que sepáis un poco más de lo que os hablo: